Warum die ersten 50 Zeichen des Produkttitels entscheidend sind

Der Produkttitel ist der erste Verkaufssatz

Wenn ein Kunde auf einem Marktplatz oder in den Google-Shopping-Ergebnissen Ihr Produkt sieht, fallen ihm zuerst einige Dinge auf: das Hauptbild, der Preis, Bewertungen und der Produkttitel. Von diesen Elementen ist der Produkttitel das wichtigste Textfeld, das dem Kunden erklärt, was das Produkt ist.

• Ist der Titel gut strukturiert, versteht der Kunde das Produkt schnell
• Ist der Titel schwach, muss der Kunde zusätzlichen Aufwand betreiben, um das Produkt zu verstehen
• Im E-Commerce betreibt der Kunde keinen zusätzlichen Aufwand — er überspringt Produkte, die er nicht versteht

Warum sind die ersten 50 Zeichen kritisch?

Mobile Nutzer sehen den vollständigen Produkttitel meist nicht. Auf der Produktkarte oder im Suchergebnis ist nur der erste Teil des Titels sichtbar. Der Nutzer versucht, das Produkt anhand dieses ersten Bereichs zu verstehen, bevor er die Produktdetailseite aufruft.

Daher sollten in den ersten 50 Zeichen die wichtigsten dieser Informationen enthalten sein:

• Produkttyp
• Hauptverwendungszweck
• Herausragendes technisches Merkmal
• Zielgerät oder Kompatibilität
• Das am häufigsten gesuchte Schlüsselwort des Kunden

Beim zweiten Titel versteht der Kunde viel schneller, worum es sich handelt. Die Marke ist wichtig; wenn die Markenbekanntheit jedoch nicht sehr stark ist, ist es nicht immer die richtige Wahl, den Titel ausschließlich mit dem Markennamen zu beginnen.

Produkttyp an den Anfang

Eine der wichtigsten Aufgaben des Titels ist es, klar zu kommunizieren, was das Produkt ist. Kunden schreiben bei der Suche nach einem Produkt in der Regel den Produkttyp:

• Type-C-Kabel
• KFZ-Telefonhalterung
• Dampfreiniger
• Saugroboter-Reinigungsmittel
• Wasserdichte Telefonhalterung

Technische Merkmale richtig anordnen

Technische Merkmale können im Produkttitel wichtig sein. Jedoch sollte nicht jedes technische Merkmal an den Anfang des Titels gesetzt werden. Vorrang sollte dem Merkmal gegeben werden, das die Kaufentscheidung des Kunden am stärksten beeinflusst.

Für ein Ladekabel beispielsweise: 45W, 5A, 1 Meter, Type-C zu Type-C, Android Auto-Unterstützung, 480 Mbps Datenübertragung — all diese Merkmale passen nicht in den Titel. Das Merkmal mit der stärksten Verkaufswirkung sollte an den Anfang gestellt werden.

Suchen Sie so, wie Ihre Kunden suchen

Bei der Erstellung eines Produkttitels reicht es nicht aus, nur auf die technischen Produktunterlagen zu schauen. Es muss auch analysiert werden, wie Kunden nach dem Produkt suchen.

Ein Verkäufer könnte das Produkt als "tragbare Hochdruckdampfmaschine" bezeichnen. Aber Kunden finden es möglicherweise über folgende Suchanfragen: Dampfreiniger · Polster-Dampfreiniger · chemikalienfreies Reinigungsgerät · Dampf-Fleckenentferner

Gehört die Marke an den Anfang?

Die Antwort auf diese Frage hängt von der Marke und der Kategorie ab. Wenn die Marke eine sehr starke Suchnachfrage hat, kann sie im Titel an erster Stelle stehen. Wenn die Markenbekanntheit jedoch gering ist und Kunden eher nach dem Produkttyp suchen, kann es sinnvoller sein, den Produkttyp an den Anfang zu stellen.

Die Markenposition sollte nicht automatisch bestimmt werden, sondern nach Suchabsicht und Kategorie.

Überflüssige Wörter in den ersten 50 Zeichen vermeiden

Einer der häufigsten Fehler bei Produkttiteln ist, am Anfang des Titels Wörter zu platzieren, die wenig zum Verkauf beitragen: Neues Modell · Superqualität · Tolles Design · Premium-Serie · Originalprodukt

Diese Wörter können in manchen Situationen verwendet werden. Wenn jedoch Produkttyp und Hauptmerkmal in den ersten 50 Zeichen vorhanden sind, ist es nicht richtig, diesen Bereich mit allgemeinen Aussagen zu füllen. Der erste Teil des Titels sollte folgendes kommunizieren: Was ist dieses Produkt? Welches Merkmal macht es wichtig? Welchen Bedarf erfüllt es?

Keyword-Stuffing ist ebenso schädlich. Wenn die Lesbarkeit leidet, hat der Kunde Schwierigkeiten, das Produkt zu verstehen.

Titellogik kann je nach Plattform variieren

Trendyol, Hepsiburada, Amazon und Google Shopping funktionieren möglicherweise nicht nach derselben Titellogik.

• Bei Trendyol sind mobile Sichtbarkeit und Produktkartenwahrnehmung sehr wichtig
• Bei Hepsiburada arbeiten Produktname, Marke, Preis und Vertrauenswahrnehmung zusammen
• Bei Amazon sollte der Titel zusammen mit Bullet Points und der Backend-Suchbegriff-Struktur betrachtet werden
• Bei Google Shopping hilft der Produkttitel dabei, mit den richtigen Suchanfragen übereinzustimmen

Daher können für dasselbe Produkt je nach Plattform unterschiedliche Titelvarianten erstellt werden. Die wichtigste Regel bleibt jedoch auf jeder Plattform gleich: Die wichtigste Information gehört an den Anfang.

Warum Wettbewerbstitel analysieren?

Das Ziel ist nicht, Wettbewerber zu kopieren. Das Ziel ist, Folgendes zu verstehen:

• Welche Wörter verwenden Wettbewerber zur Beschreibung des Produkts?
• Welche technischen Merkmale werden hervorgehoben?
• Welche Wörter wiederholen sich häufig innerhalb der Kategorie?
• Welche Titel sind unnötig überladen?
• Durch welches Merkmal kann sich unser Produkt abheben?

Durch die Wettbewerbsanalyse wird sowohl die Anpassung an die Kategoriesprache als auch die klarere Hervorhebung der Unterscheidungsmerkmale des Produkts ermöglicht. Ein kopierter Titel differenziert die Marke nicht. Ein analysierter Titel positioniert das Produkt präziser.

Wie geht MercanWorks diese Analyse an?

MercanWorks erstellt Produkttitel nicht nur als SEO-Text. Der Titel wird gemeinsam mit Suchalgorithmus, mobiler Sichtbarkeit, Produktkartenwahrnehmung, Anzeigen-Performance, Wettbewerbsanalyse und dem Kaufverhalten der Kunden bewertet.

• Produkttyp- und Kundensuchsprachenanalyse
• Plattform-Suchvorschläge und Google Trends
• Lokale und globale Wettbewerbstitel
• Strukturierung des auf Mobilgeräten zuerst sichtbaren Bereichs
• Abstimmung mit Produktbeschreibung und Visual Brief
• Konsistenz mit der Anzeigensprache

Das Ziel ist nicht nur, Wörter hinzuzufügen. Das Ziel ist sicherzustellen, dass das Produkt im Suchergebnis schneller verstanden wird und der Kunde mit der richtigen Erwartungshaltung auf die Produktseite gelangt.

Wie sollte ein optimaler Titel strukturiert sein?

Es gibt keine einheitliche Formel für jede Kategorie. Die allgemeine Logik kann jedoch wie folgt aufgebaut werden:

Beispiele:

• "45W Type-C Schnellladekabel Samsung Xiaomi kompatibel 1 Meter"
• "Dampfreiniger 350 ml chemikalienfreies Haushaltsreinigungsgerät"
• "Wasserdichte Motorrad-Telefonhalterung Lenker-Montage-Hülle"
• "KFZ-Telefonhalterung Saugnapf Armaturenbrett und Scheibe kompatibel 360°"

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