Visual Brief erstellen
Wir erstellen Briefings, die sicherstellen, dass Ihre Produktbilder nicht nur gut aussehen, sondern das Hauptverkaufsversprechen, den Anwendungsfall und den Kaufgrund des Produkts in der richtigen Reihenfolge vermitteln.
MercanWorks erstellt verkaufsorientierte PDF-Designbriefings, die an Ihre internen Grafiker, Agenturen, Fotografen oder KI-Bildgenerierungsprozesse weitergegeben werden können. Das Ziel ist nicht, exakt dasselbe Bild zu produzieren — sondern klar zu definieren, welches Bild welche Verkaufsaufgabe übernehmen soll.
Was ist ein Visual Brief?
Ein Visual Brief ist die strategische Planung von Produktbildern gemäß der Verkaufsstrategie. In diesem Prozess werden die technischen Merkmale des Produkts, die Zielgruppe, Konkurrenzbilder, das Verkaufsversprechen, die Produktbeschreibung, die Anzeigensprache und das Kundenverhalten auf der Plattform gemeinsam bewertet.
Das Ziel ist nicht, dem Grafikdesigner lediglich einen Designauftrag zu erteilen. Das Ziel ist, klar zu definieren, wie das Produkt dem Kunden präsentiert werden soll.
Ein gut erstellter Visual Brief beantwortet folgende Fragen:
- Was soll das Hauptbild beim Kunden als erstes auslösen?
- Welches Problem soll das zweite Bild lösen?
- In welchem Anwendungsszenario soll das Produkt gezeigt werden?
- In welchem Bild sollen technische Merkmale erklärt werden?
- Welches Bild soll Vertrauen aufbauen?
- Welches Bild soll die Differenzierung von Wettbewerbern zeigen?
- Wie soll das Abschlussbild die Marke stärken?
Warum ist ein Visual Brief so wichtig?
Weil die Entscheidungszeit des Kunden im E-Commerce sehr kurz ist. Der Kunde sieht zuerst das Produkt, liest dann den Titel, schaut anschließend auf Preis und Bewertungen. Nachdem er die Produktseite aufgerufen hat, versucht er über das Hauptbild und die Karussell-Bilder schnell zu verstehen, was das Produkt ist.
Eine Marke hat keine langen Minuten, um den Kunden zu überzeugen. Meistens entscheidet sich innerhalb weniger Sekunden, ob ein Produkt es wert ist, gekauft zu werden. Deshalb können das Hauptbild und die übrigen Bilder nicht willkürlich erstellt werden.
Bilder müssen folgende Aufgaben erfüllen:
- Schnell vermitteln, was das Produkt ist
- Den Hauptnutzen klar zeigen
- Das Anwendungsszenario verständlich machen
- Technische Merkmale visuell beweisen
- Den Differenzierungsvorteil gegenüber Wettbewerbern hervorheben
- Vertrauen beim Kunden aufbauen
- Die Premium- oder Qualitätswahrnehmung des Produkts stärken
- Die Kaufentscheidung erleichtern
MercanWorks weist in Visual Briefings jedem Bild eine eigene Verkaufsaufgabe zu. So funktionieren die Karussell-Bilder nicht wie Wiederholungen desselben Designs, sondern wie eine Verkaufsgeschichte, die den Kunden Schritt für Schritt überzeugt.
Anzeige, Titel und Bild müssen zusammen gedacht werden
Die Anzeige bringt den Kunden zum Produkt. Der Produkttitel stellt dem Kunden vor, was das Produkt ist. Die Produktbeschreibung detailliert die technischen Merkmale und Vorteile. Aber das Hauptbild und die übrigen Bilder ermöglichen dem Kunden, das Produkt schnell zu verstehen.
Deshalb ist der Visual Brief nicht nur ein Designthema. Er ist die visuelle Umsetzung von Anzeige, Titel, Beschreibung und Verkaufsbotschaft.
- Wenn das in der Anzeige gegebene Versprechen im Bild nicht sichtbar ist, kann der Kunde abspringen.
- Wenn das im Titel hervorgehobene technische Merkmal im Bild nicht unterstützt wird, wird die Stärke des Produkts nicht ausreichend spürbar.
- Wenn das in der Beschreibung erläuterte Anwendungsszenario im Bild fehlt, kann sich der Kunde das Produkt möglicherweise nicht in seinem Alltag vorstellen.
Deshalb entwickelt MercanWorks Visual Briefings gemeinsam mit allen anderen Teilen der Produktseite.
Wie werden Briefings übergeben?
MercanWorks erstellt Visual Briefings in einem übersichtlichen und umsetzbaren Format, das auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten ist. Je nach Umfang der Arbeit können Briefings im PDF-Format bereitgestellt werden.
In dieser PDF sind für jedes Bild separate Anweisungen enthalten. Typischerweise sind folgende Abschnitte vorhanden:
- Verkaufsaufgabe des Bildes
- Hauptbotschaft
- Empfohlener Titel oder Kurztext
- Szene und Kompositionsidee
- Produktposition und Hintergrundrichtung
- Anwendungsszenario
- Hervorzuhebendes technisches Merkmal
- Zu vermeidende visuelle Klischees
- Spezielle Notizen für den Designer
Dank dieses Formats versteht der interne Grafiker, die externe Agentur, der Fotograf oder das KI-Bildgenerierungsteam klarer, was zu tun ist. Das Ziel ist nicht, den Designer einzuschränken, sondern den Verkaufszweck des Designs klar zu definieren.
Meeting- und Brainstorming-Prozess
Ein Visual Brief muss nicht zwangsläufig mit dem Versenden einer PDF abgeschlossen sein. MercanWorks kann bei Bedarf Meetings mit dem Kunden, dem Grafik-Team oder der Agentur organisieren und auf Basis des Briefings Brainstorming-Sitzungen durchführen.
In diesen Meetings können folgende Themen besprochen werden:
- Welche Bildidee ist stärker?
- Welche Verkaufsbotschaft ist klarer?
- In welchem Bild wird das Produkt besser verstanden?
- Welcher Text ist zu technisch?
- Welche Designsprache verfällt in Klischees?
- Welches Bild sollte überarbeitet werden, welches kann freigegeben werden?
Durch diesen Prozess wird das Briefing nicht nur ein theoretisches Dokument. Es verwandelt sich in eine kreative Roadmap, die das Produktionsteam verstehen, diskutieren und umsetzen kann.
8-Bilder-Karussell-Strategie
Bei vielen E-Commerce-Produkten kann ein einzelnes Bild nicht alle Verkaufsaufgaben übernehmen. Produktbilder sollten als Karussell-Struktur gedacht werden, wobei jedes Bild einer anderen Verkaufsaufgabe dient.
Zum Beispiel kann die Bildreihenfolge für ein Produkt folgendermaßen aufgebaut werden:
- 1. Haupt-Launch-Bild — Aufmerksamkeit erregen
- 2. Reales Anwendungsszenario — Verwendung zeigen
- 3. Technisches Merkmal oder Makrodetail — Qualität zeigen
- 4. Problem- und Lösungsdarstellung — Problem lösen
- 5. Vertrauens- oder Qualitätsbeweis — Vertrauen schaffen
- 6. Differenzierung von Wettbewerbern — Unterschied zeigen
- 7. Lifestyle-Anwendungsbereich — Im Alltag platzieren
- 8. Premium-Abschluss oder Markenvertrauen — Marke abschließen
Diese Struktur muss nicht für jedes Produkt exakt gleich sein. Sie kann je nach Kategorie, Zielgruppe, Preissegment und Verkaufsversprechen des Produkts variieren. Das Wichtige ist, dass nicht jedes Bild dasselbe wiederholt.
MercanWorks interpretiert diese Reihenfolge produktspezifisch neu.
Jedes Bild sollte eine einzige Botschaft haben
Einer der häufigsten Fehler bei E-Commerce-Bildern ist es, einem einzigen Bild zu viele Botschaften aufzuladen. Wenn in einem Bild sowohl Produktmerkmale, als auch Anwendungsbereiche, technische Daten, Icons, Badges und lange Texte verwendet werden, kann der Kunde die Hauptbotschaft verpassen.
Ein gutes Visual Briefing gibt jedem Bild eine einzige Hauptaufgabe:
- Dieses Bild wird zeigen, dass das Produkt stark ist.
- Dieses Bild wird die einfache Handhabung zeigen.
- Dieses Bild wird technische Qualität beweisen.
- Dieses Bild wird das Sicherheitsversprechen vermitteln.
- Dieses Bild wird den Unterschied zu Wettbewerbern zeigen.
- Dieses Bild wird Lifestyle-Wahrnehmung aufbauen.
Dieser Ansatz macht Bilder einfacher, verständlicher und professioneller. MercanWorks vermeidet in Visual Briefings überfüllte Icon-Ansammlungen, überflüssige Badges, Wiederholungen desselben Templates und ein künstliches Werbebild-Erscheinungsbild.
Nicht kopieren — die richtige visuelle Logik aufbauen
Das Ziel des Visual-Brief-Erstellungsdienstes ist nicht, das Bild einer anderen Marke eins zu eins zu wiederholen. Das Ziel ist, die funktionierende visuelle Logik zu analysieren und eine originelle visuelle Strategie zu entwickeln, die zum eigenen Produkt, zur eigenen Zielgruppe und zum eigenen Verkaufsversprechen der Marke passt.
Konkurrenz- oder Referenzbilder können analysiert werden. Diese Analyse dient jedoch nicht dem Kopieren, sondern dem Beantworten folgender Fragen:
- Warum zieht dieses Bild Aufmerksamkeit auf sich?
- Welche Verkaufsbotschaft vermittelt es stark?
- Aus welchem Blickwinkel erklärt es das Produkt besser?
- Wie kann dieselbe Logik für unser Produkt origineller eingesetzt werden?
MercanWorks erstellt in Visual Briefings anstatt Referenzen direkt zu kopieren eine neue visuelle DNA, die zur eigenen Identität des Produkts passt.
Wie arbeitet MercanWorks?
Es wird analysiert, was das Produkt ist, welche Kunden es anspricht, welches Problem es löst und mit welchem Verkaufsversprechen es hervorstechen soll. Das Produkt wird nicht nur nach technischen Merkmalen, sondern auch nach der Wahrnehmung bewertet, die es beim Kunden erzeugt.
Produktbilder von lokalen und globalen Wettbewerbern werden untersucht. Es wird ermittelt, welche Bildmuster häufig verwendet werden, welche Versprechen klischeehaft geworden sind und wo es Differenzierungsmöglichkeiten gibt. Das Ziel ist nicht das Kopieren, sondern die visuelle Sprache des Marktes zu lesen, um eine stärkere Richtung zu entwickeln.
Technische Merkmale und Kundenvorteile werden bewertet. Welches Versprechen im Hauptbild, welches im zweiten oder dritten Bild erscheinen soll, welches technische Detail unbedingt visualisiert werden muss — die Bildreihenfolge wird auf Basis dieser Fragen erstellt.
Die Bildfamilie für das Produkt wird konzipiert. Aufgabe, Botschaft, Text, Szenenidee und Designrichtung jedes Bildes werden einzeln festgelegt. Dieser Plan wird so aufbereitet, dass das Grafik-Team oder die Agentur direkt damit arbeiten kann.
Je nach Umfang der Arbeit wird das Briefing im PDF-Format erstellt. Es kann an Grafiker auf Kundenseite, Agenturen oder externe Produktionsteams weitergegeben werden. Zweck, Kompositionsrichtung, Textvorschlag und zu beachtende Details jedes Bildes sind klar aufgeführt.
Auf Basis des Briefings kann ein Meeting mit dem Kunden oder dem Designteam stattfinden. Genehmigte Ideen werden konkretisiert, schwache Punkte werden überarbeitet und der Produktionsprozess wird auf ein solideres Fundament gestellt. Dieser Prozess stellt sicher, dass das Design nicht nur ästhetisch, sondern verkaufsorientiert voranschreitet.
Der Visual Brief steht im Zentrum des Verkaufsprozesses
Der Produkttitel stellt dem Kunden das Produkt vor. Die Produktbeschreibung erläutert die Details. Die Anzeige bringt den Kunden auf die Seite. Das Bild ist jedoch der Bereich, in dem der Kunde das Produkt am schnellsten versteht.
Ein gut erstelltes Visual Briefing visualisiert das im Titel gegebene Versprechen, unterstützt die in der Beschreibung genannten Vorteile, stärkt die Anzeigenbotschaft und macht die Kaufgründe für das Produkt innerhalb weniger Sekunden sichtbar.
Es hat auch eine direkte Verbindung zur Anzeigenleistung: Auch wenn eine Anzeige auf Trendyol, Hepsiburada, Amazon oder Google Ads den Kunden auf die Seite bringt — wenn die Bilder schwach sind, kann ein Klick möglicherweise nicht in einen Kauf umgewandelt werden. Wie die P&L- und Anzeigeneffizienz-Analyse zeigen wird, liegt eine niedrige Conversion-Rate häufig an schwachen Bildern.
Für wen ist dieser Service geeignet?
- Für Marken, deren Produktbilder das Verkaufsversprechen nicht klar vermitteln.
- Für Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, ihrem Grafik-Team oder ihrer Agentur klare Anweisungen zu geben.
- Für Händler, die die Produktbild-Reihenfolge für Trendyol, Hepsiburada, Amazon oder ihre Website strategisch gestalten möchten.
- Für Unternehmen, deren Produkte Klicks aus Anzeigen erhalten, deren Bilder den Kunden jedoch nicht ausreichend überzeugen.
- Für Marken, die aus der Wiederholung desselben Templates heraustreten und eine stärkere Bildfamilie aufbauen möchten.
- Für Teams, die KI-Bildgenerierung nutzen möchten, aber Schwierigkeiten haben, den richtigen Prompt und die richtige visuelle Logik aufzubauen.
- Für Marken, die interne Grafiker haben, aber vor dem Design ein strategisches Briefing benötigen.
- Für Unternehmen, die mit einer Agentur zusammenarbeiten, ihr aber ein klareres, verkaufsorientierteres Briefing geben möchten.
Was machen wir in diesem Service?
- Wir analysieren das wichtigste Verkaufsversprechen des Produkts.
- Wir definieren visuelle Botschaften entsprechend der Zielgruppe.
- Wir analysieren lokale und globale Konkurrenzbilder.
- Wir erstellen eine Karussell-Bildreihenfolge für das Produkt.
- Wir legen die Verkaufsaufgabe jedes Bildes fest.
- Wir bereiten visuelle Überschriften und Kurztextvorschläge vor.
- Wir erstellen PDF-Designbriefings, die an Grafik-Teams oder Agenturen weitergegeben werden können.
- Wir geben Anweisungen zu Produktposition, Komposition, Szene, Hintergrund und Bildsprache.
- Wir benennen zu vermeidende klischeehafte Designmuster.
- Bei Bedarf führen wir Meeting- und Brainstorming-Prozesse auf Basis des Briefings durch.
Was machen wir nicht?
- Wir kopieren nicht eins zu eins die Bilder anderer Marken.
- Wir empfehlen nicht 8 verschiedene Versionen desselben Templates.
- Wir planen Bilder nicht nur um gut auszusehen.
- Wir wenden nicht automatisch dieselbe Karussell-Reihenfolge auf jedes Produkt an.
- Wir fördern nicht die Verwendung überflüssiger Icons, Badges und überfüllter Texte.
- Wir erstellen keine Briefings, die die Produktidentität verändern oder das Produkt anders darstellen als es ist.
- Wir machen keine Bildvorschläge ohne Verkaufsbotschaft.
Warum MercanWorks?
Weil das Produktbild im E-Commerce nicht nur Design ist. Das Produktbild ist das Verkaufsinstrument, das die Kaufentscheidung des Kunden beschleunigt.
Ein richtiges Visual Briefing erklärt dem Kunden schnell, was das Produkt ist, wofür es gebraucht wird, warum es vertrauenswürdig ist, welches Problem es löst und wie es sich von Wettbewerbern unterscheidet.
MercanWorks Visual Briefings werden gemeinsam mit Produkttitel, Beschreibung, Anzeigensprache, technischen Merkmalen, Kundenerwartungen, Wettbewerbsanalyse und Verkaufsbotschaft erstellt. So produziert das Designteam nicht nur ein „schönes Bild". Es weiß, warum jedes Bild existiert, welche Botschaft es trägt und welche Entscheidung es beim Kunden näher bringen soll.
Wie sieht ein Briefing-Ergebnis aus?
Beispiele aus Karussell-Bildergebnissen, die aus dem Visual-Brief-Prozess entstehen. Jedes Bild trägt eine andere Verkaufsaufgabe.
Jedes Bild wird separat geplant, um ein anderes Verkaufsversprechen des Produkts an den Kunden zu kommunizieren.
Häufig gestellte Fragen zum Visual Brief erstellen
Ein Visual Brief ist ein strategischer Leitfaden, der bestimmt, welche Botschaft, in welcher Reihenfolge, mit welcher Komposition und für welchen Verkaufszweck Produktbilder erstellt werden sollen. Diese Briefings zeigen dem Grafik-Team, der Agentur, dem Fotografen oder dem KI-Bildgenerierungsprozess klar, wie das Produkt präsentiert werden soll.
Nein. Ein Visual Brief ist kein klassischer Grafikdesign-Service im eigentlichen Sinne. Das Briefing ist ein strategisches Leitdokument, das klärt, was das Designteam oder die Agentur produzieren soll.
Ja. Je nach Umfang der Arbeit können PDF-Designbriefings erstellt werden, die für jedes Bild den Zweck, die Botschaft, den Textvorschlag, die Kompositionsrichtung und Designnotizen enthalten.
Ja. Visual Briefings können so erstellt werden, dass sie an interne Grafiker, beauftragte Agenturen, Fotografen oder KI-Bildgenerierungsteams weitergegeben werden können.
Ja. Bei Bedarf kann auf Basis des Briefings ein Meeting organisiert, Brainstorming durchgeführt und zu genehmigende sowie zu überarbeitende Punkte gemeinsam bewertet werden.
Weil die Aufmerksamkeitsspanne des Kunden im E-Commerce kurz ist. Das Hauptbild und die Karussell-Bilder müssen sehr schnell vermitteln, was das Produkt ist, wofür es gebraucht wird und warum es gekauft werden sollte.
Nein. Referenzbilder können analysiert werden, aber das Ziel ist nicht das Kopieren. Das Ziel ist es, eine originelle, verkaufsorientierte visuelle Strategie zu entwickeln, die zur eigenen Identität des Produkts passt.
Es ist nicht für jedes Produkt obligatorisch. Bei vielen E-Commerce-Produkten sind jedoch das Hauptbild und die folgenden Karussell-Bilder wichtig, um den Kunden Schritt für Schritt zu überzeugen. Die Bildanzahl wird je nach Kategorie, Verkaufsversprechen und Plattform des Produkts bestimmt.
Ja. Die Anzeige bringt den Kunden zum Produkt; die Bilder ermöglichen dem Kunden, das Produkt schnell zu verstehen. Wenn die Bilder schwach sind, kann der durch Anzeigen generierte Traffic möglicherweise nicht in Verkäufe umgewandelt werden.
Ja. Das im Titel gegebene Hauptversprechen wird in der Beschreibung detailliert und im Bild unterstützt. Das Visual Briefing stellt sicher, dass diese drei Bereiche derselben Verkaufsstrategie dienen.
Lassen Sie Ihre Bilder für sich verkaufen
Lassen Sie uns ein verkaufsorientiertes Visual Briefing erstellen, das Sie an Ihr Grafik-Team oder Ihre Agentur weitergeben können. Legen Sie gemeinsam fest, welche Verkaufsaufgabe jedes Bild übernehmen soll.